- 798 - 139 - 039
- biuro@lersen.pl
Jak zaprojektować dobry roll-up – poradnik dla początkujących
Roll-up to jedna z najpopularniejszych form reklamy stacjonarnej – jest stosunkowo niedrogi, łatwy w transporcie i świetnie sprawdza się na targach, konferencjach czy prezentacjach. Mimo swojej prostoty, dobrze zaprojektowany roll-up potrafi skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorców i wzmocnić wizerunek firmy. Ten poradnik przeprowadzi Cię przez najważniejsze aspekty projektowania roll-upu od podstaw, tak aby Twoja reklama była czytelna, estetyczna i efektywna.
Określ cel i grupę docelową
Zanim przystąpisz do projektowania, zastanów się do kogo kierujesz swój roll-up i jaki jest jego cel. Inaczej będzie wyglądał projekt dla młodych startupowców, a inaczej dla seniorów – dostosuj język, grafikę i przekaz do odbiorców. Jasno zdefiniuj, co chcesz osiągnąć: przyciągnąć uwagę na wydarzeniu, przekazać kluczowe informacje o produkcie/usłudze, czy może zbudować rozpoznawalność marki? Określenie grupy docelowej i celu reklamy pomoże Ci dobrać odpowiedni styl i treści – to pierwszy krok do skutecznego projektu.
Kompozycja i hierarchia treści
Pamiętaj, że roll-up czytamy od góry do dołu, dlatego zaplanuj układ treści z uwzględnieniem tej naturalnej kolejności. Najważniejsze informacje umieść u góry projektu – tam wzrok klientów pada jako pierwszy. Możesz kierować się następującą hierarchią elementów:
- Logo firmy – na samej górze, duże i wyraźne, by od razu przykuć uwagę.
- Hasło reklamowe (slogan) – poniżej logo, wyróżnione kolorem lub większą czcionką. Powinno być krótkie, chwytliwe i zrozumiałe na pierwszy rzut oka.
- Kluczowa oferta lub przekaz – dalsze istotne informacje na wysokości oczu odbiorcy. Może to być krótki opis produktu/usługi lub lista korzyści, byle zwięzła i czytelna. Unikaj długich bloków tekstu – mniej znaczy więcej.
- Grafika lub zdjęcie – wspierająca treść wizualizacja powinna znaleźć się w centralnej lub dolnej części, nie odciągając uwagi od przekazu. Upewnij się, że obrazy są wysokiej jakości (o tym więcej za chwilę).
- Dane kontaktowe – na dole roll-upu umieść informacje takie jak telefon, e-mail, adres strony WWW czy media społecznościowe. Dzięki temu zainteresowani łatwo znajdą sposób kontaktu. Dobrym pomysłem jest dodanie kodu QR prowadzącego np. do Twojej strony lub wizytówki – ułatwi to odbiorcom dostęp do dodatkowych informacji.
Stosując taki układ, zapewnisz logiczny przepływ informacji. Zachowuj prostotę i przejrzystość – nie przeładuj projektu nadmiarem tekstu ani grafik. Minimalistyczny design lepiej zapada w pamięć i wygląda profesjonalnie. Upewnij się także, że wszystkie ważne elementy znajdują się na wysokości wzroku osoby stojącej przed roll-upem (typowo środek grafiki na wysokości ok. 160–170 cm), dzięki czemu będą dobrze widoczne z daleka.
Grafika i kolorystyka
Jakość grafiki jest kluczowa dla skuteczności roll-upu. Używaj wyłącznie zdjęć i grafik w wysokiej rozdzielczości – najlepiej 300 DPI, absolutne minimum to 150 DPI, aby uniknąć efektu pikselozy przy wydruku wielkoformatowym. Wszystkie obrazy powinny być ostre i czytelne, nawet oglądane z pewnej odległości. Jeśli nie dysponujesz własnymi zdjęciami, rozważ skorzystanie z profesjonalnych zdjęć stockowych związanych z branżą, byle były spójne z tematem oferty. Pamiętaj, że wysoka jakość grafiki przekłada się na pozytywny odbiór Twojej reklamy – rozmazane lub niewyraźne zdjęcia mogą zniweczyć wysiłek włożony w projekt.
Dobór kolorów również ma duże znaczenie. Stosuj paletę 3-4 harmonizujących ze sobą barw zamiast tęczy kolorów. Najlepiej, by kolory te współgrały z identyfikacją wizualną Twojej marki (logo, materiały firmowe) – zapewni to spójność komunikacji. Unikaj jaskrawych, neonowych odcieni, które męczą wzrok; postaw raczej na kolory dopełniające się i kontrastujące na tyle, by tekst był czytelny. Kontrast jest ważny: jasny tekst na ciemnym tle lub odwrotnie zwiększy widoczność z daleka. Zasada „mniej znaczy więcej” dotyczy też kolorów – zbyt pstrokata grafika może odciągać uwagę od przekazu.
Nie zapominaj o spójności stylu – Twój roll-up powinien pasować do innych materiałów reklamowych (ulotki, plakaty, katalogi itp.), którymi dysponujesz. Dzięki temu budujesz rozpoznawalną markę. Wszystkie elementy graficzne i tekstowe muszą tworzyć jednolity przekaz pod względem estetyki i tonu komunikacji.
Tekst i typografia
Treści tekstowe na roll-upie muszą być skondensowane i łatwe do szybkiego przeczytania. Hasło reklamowe czy slogan powinien zmieścić się w jednym krótkim zdaniu – ma natychmiast przyciągnąć uwagę i być zapamiętywalne. Unikaj zdań wielokrotnie złożonych i specjalistycznego żargonu; postaw na prosty przekaz korzyści dla klienta lub chwytliwe hasło związane z Twoją ofertą.
Jeśli dodajesz krótki opis oferty lub listę usług, ogranicz się do absolutnego minimum informacji. Pamiętaj, że odbiorcy mają tylko kilka sekund, by rzucić okiem na Twój roll-up – długa ściana tekstu po prostu nie zostanie przeczytana. Zamiast pełnych zdań można zastosować wypunktowania lub hasłowe frazy wypisane większą czcionką.
Dobór fontów powinien zapewniać maksymalną czytelność. Wybierz proste, bezszeryfowe czcionki (np. Arial, Lato, Open Sans) dla głównego przekazu, ewentualnie jedną uzupełniającą dla dekoracyjnych akcentów. Unikaj ozdobnych fontów, które z daleka stają się nieczytelne. Ważna jest wielkość tekstu – tytuł/slogan powinien być największy, widoczny z kilku metrów, natomiast pozostały tekst także na tyle duży, by nie trzeba było podchodzić bardzo blisko. Dla przykładu, na roll-upie ~200 cm wysokości główny nagłówek może mieć wysokość kilkunastu centymetrów na wydruku. Sprawdź projekt, oddalając się od ekranu lub drukując pomniejszoną wersję – upewnij się, że wszystkie napisy są czytelne.
Staraj się również zachować kontrast typografii – jeśli tło jest wzorzyste lub w intensywnym kolorze, zastosuj obramowanie tekstu lub półprzezroczystą ramkę pod tekstem, aby litery wyraźnie odcinały się od tła. Pamiętaj, że czytelność to podstawa – nawet najbardziej kreatywna grafika nie zadziała, jeśli hasło reklamowe czy dane kontaktowe zginą w chaosie projektu.
Wezwanie do działania (CTA)
Dobry roll-up nie tylko przekazuje informacje, ale zachęca odbiorcę do działania. Przemyśl, jaka reakcja jest pożądana – czy chcesz, by klient zadzwonił, odwiedził stronę, zajrzał do stoiska? W zależności od celu, umieść na projekcie wezwanie do działania (ang. Call To Action). Może to być zwrot typu: „Sprawdź naszą ofertę online”, „Odwiedź nas na stoisku” albo „Zadzwoń teraz – poradimy Ci!”. Taki element powinien być dobrze widoczny i zrozumiały. Często wystarczy wyróżnić go kolorem lub ikonką (np. strzałką) wskazującą na dane kontaktowe. CTA spina całą komunikację – pokazuje odbiorcy, co ma zrobić z informacją, którą właśnie otrzymał.
Narzędzia do projektowania roll-upu
Do przygotowania profesjonalnego projektu możesz wykorzystać różne programy graficzne – od zaawansowanych, po bardzo proste w obsłudze. Jeśli masz doświadczenie w projektowaniu, świetnym wyborem będą narzędzia takie jak Adobe Photoshop, Illustrator, CorelDRAW czy Affinity Designer. Dają one ogromne możliwości edycji i precyzyjnego dostosowania projektu, w tym pracy w przestrzeni barw CMYK i z dokładnymi wymiarami. Alternatywnie możesz sięgnąć po darmowe oprogramowanie jak GIMP czy Inkscape – również pozwalające na profesjonalne efekty, choć wymagające nieco wprawy.
Jeśli jednak dopiero zaczynasz i szukasz intuicyjnego rozwiązania, wypróbuj proste narzędzia online. Popularnym wyborem jest Canva, która oferuje gotowe szablony i grafikę – z powodzeniem wykonasz w niej wiele projektów marketingowych (banery, ulotki, plakaty), w tym roll-up. Canva jest łatwa w obsłudze i nie wymaga instalacji, choć pamiętaj, by ustawić własne wymiary odpowiadające rozmiarowi roll-upu. Innym narzędziem online jest choćby Crello (VistaCreate). Te platformy ułatwiają pracę początkującym, ale miej na uwadze ograniczenia: pliki wynikowe muszą spełniać wymagania drukarni (format, spady, rozdzielczość).
Niezależnie od wyboru programu, warto sprawdzić, czy drukarnia nie oferuje gotowych szablonów roll-upów do pobrania. Często dostępne są pliki PDF/PSD/AI z zaznaczonym obszarem bezpiecznym i liniami cięcia – skorzystanie z nich może oszczędzić błędów w wymiarach. Pamiętaj też, by zapisując projekt do druku, wybrać format PDF lub TIFF – zapewniają one bezstratną jakość i zgodność z wymaganiami drukarni.
Przygotowanie pliku do druku
Świetny projekt to jedno, ale równie ważne jest prawidłowe przygotowanie pliku do druku – dzięki temu Twój roll-up będzie wyglądał na żywo tak, jak na ekranie. Oto najważniejsze kwestie techniczne, o których musisz pamiętać:
- Wymiary i skala projektu: projektuj w skali 1:1 względem rzeczywistego rozmiaru roll-upu. Standardowe rozmiary to m.in. 85×200 cm, 100×200 cm, 120×200 cm czy 150×200 cm. Upewnij się, że wybrałeś właściwy format – zbyt duży lub mały projekt może ulec skalowaniu, co pogorszy jakość.
- Spady i marginesy: dodaj spady (bleedy) – zazwyczaj 3-5 mm z każdej strony, aby uniknąć białych brzegów po przycięciu. W przypadku roll-upów z mechanizmem kasetowym pamiętaj o większym marginesie dolnym (tzw. obszar zatoki kasety) – często jest to ok. 15 cm dodatkowej grafiki na dole, która pozostaje zwinięta w kasetce. Sprawdź wytyczne drukarni co do dokładnych wartości. Trzymaj ważne teksty i logo z dala od krawędzi – najlepiej pozostawić kilka centymetrów marginesu bezpieczeństwa, by nic istotnego nie zostało przycięte lub zasłonięte.
- Kolorystyka do druku: wszystkie grafiki i kolory zamień na CMYK (profil drukarski) przed eksportem pliku. Projekt w RGB może po wydruku wyglądać inaczej, ponieważ niektóre jaskrawe barwy ekranowe są nieosiągalne w druku. Unikaj też nadmiernego nasycenia ciemnych kolorów (tzw. rich black powinien mieć bezpieczne wartości, np. C=40 M=40 Y=40 K=100, by tusz zbytnio nie namókł materiału).
- Rozdzielczość: zachowaj wspomnianą wysoką rozdzielczość – minimum 150 DPI przy 100% rozmiaru, a najlepiej 200-300 DPI dla elementów zawierających drobny tekst. Dotyczy to szczególnie zdjęć – logo i ilustracje wektorowe są skalowalne bez utraty jakości.
- Format pliku: najlepszym wyborem jest PDF (wersja drukarska, z osadzonymi fontami lub zamienionymi na krzywe) albo ewentualnie TIFF/JPG najwyższej jakości. Unikaj wysyłania otwartych plików z programu graficznego (np. .PSD, .AI) jeśli drukarnia tego nie wymaga – PDF zabezpiecza przed niespodziankami. Przed eksportem usuń ewentualne nadmiarowe warstwy czy linie pomocnicze.
- Kontrola prepress: przed zleceniem druku, dokładnie sprawdź plik. Upewnij się, że teksty nie zawierają literówek, kolory wyglądają poprawnie, a wszystkie obrazy zostały podlinkowane i osadzone. Dobrym nawykiem jest wykonanie proofa – próbnego wydruku w pomniejszonej skali lub na zwykłej drukarce biurowej, aby zweryfikować ogólny wygląd kompozycji. Jeśli masz taką możliwość, zleć drukarni cyfrowy proof próbny w mniejszym formacie – pozwoli to ocenić kolory i ostrość przed docelowym wydrukiem.
Projektowanie skutecznego roll-upu to połączenie kreatywności z trzymaniem się sprawdzonych zasad. Najpierw zdefiniuj, co i do kogo chcesz mówić, potem ułóż czytelną kompozycję: od wyrazistego nagłówka po konkretne dane kontaktowe. Dbaj o jakość grafiki i umiar w formie – jeden mocny przekaz zapadnie w pamięć lepiej niż chaos informacji. Nie zapominaj o kwestiach technicznych, bo nawet najlepszy projekt może zepsuć błąd w przygotowaniu do druku.
Trafnie zaprojektowany roll-up będzie przyciągał uwagę i budził zainteresowanie Twoją ofertą, działając jak cichy sprzedawca na targach czy w sklepie. Stosując się do powyższych wskazówek, zwiększasz szansę, że Twoja reklama wyróżni się na tle konkurencji i skutecznie dotrze do potencjalnych klientów. Powodzenia w projektowaniu!
Rollup24h
Rollupy24h – skuteczna forma reklamy dla Twojej firmy, postaw na mobilną reklamę już dziś!
Blog
Szybki kontakt
Masz pytanie dotyczące rollupów? skorzystaj z szybkiego kontaktu oddzwonimy najszybciej jak to będzie możliwe.